La toponimia como eslogan territorial: el nombre como imagen de marca

En el mercado global, todo es susceptible de ser utilizado como herramienta de marketing, incluso los propios nombres de los lugares. La toponimia, a menudo, se alquila o se modifica con diversos fines comerciales o turísticos, integrados en una estrategia de promoción de una determinada imagen de marca (Estación "Sol Vodafone", Estadio "Wanda Metropolitano"...). En esta sesión, se abordarán las diferentes estrategias de uso de los nombres geográficos como instrumentos de marketing territorial, comercial y turístico, se analizarán los casos más interesantes y sorprendentes y se reflexionará sobre la importancia de preservar el patrimonio toponímico.