Investigadoras de UDIMA abordan la sostenibilidad y la seguridad en el turismo en el Congreso AEMARK

Mié, 18/09/2024

La sostenibilidad, por un lado, y la seguridad, por otro, en el ámbito del turismo centran sendas investigaciones desarrolladas por investigadoras de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, presente en el recién celebrado Congreso Internacional de Marketing AEMARK, el más importante de sus características en España y uno de los más destacados en el contexto internacional.

Redacción UDIMA Media

Las profesoras María Alcolea, Ana Belén Bastidas, Olga Sánchez y Silvia Álvarez representaron a la Universidad UDIMA en este encuentro académico en el que presentaron dos póster y dos comunicaciones.

La exposición de la primera comunicación, titulada ‘¿Siguen las campañas de promoción turística en redes sociales una perspectiva de sostenibilidad? Análisis del destino turístico de La Manga del Mar Menor (Murcia)’, corrió por cuenta de la doctora María Alcolea.

En ella se aborda la sostenibilidad en el turismo como un reto para el desarrollo del sector. Centrado en La Manga del Mar Menor (Murcia), que uno de los principales destinos turísticos del país, y, probablemente, paradigma de ciertos abusos vinculados con un desarrollismo exacerbado, presenta unas peculiaridades geográficas concretas y unos recursos naturales muy susceptibles de modificación paisajística.

Este destino, recordó la doctora Alcolea, ha sufrido una “enorme transformación” en los últimos 60 años. En contraposición, y esa sería la buena noticia, de un tiempo a esta parte está siendo fruto de diversas campañas para salvar su entorno. En el estudio presentado se desarrolla un análisis descriptivo a través de las campañas de promoción turística en redes sociales durante los años 2022 y 2023, al término de la pandemia de la COVID-19, poniendo de relieve la importancia de un buen marketing en la salvaguarda de un destino a ser llamado sostenible como pocos en la costa española.

La segunda comunicación la defendió la doctora Olga Sánchez, bajo el título ‘¿Es la seguridad un elemento clave en los destinos turísticos inteligentes?: Una revisión sistemática y bibliométrica’, y trabaja científicamente sobre la base de la seguridad como un factor fundamental a la hora de escoger un destino.

Es por ello, recordó la doctora Sánchez, que la literatura lleva años estudiando el llamado ‘turismo seguro’, pese a lo cual, advirtió, no existe hasta la fecha una visión global de la seguridad turística en los llamados ‘destinos turísticos inteligentes (DTI)’.

La investigación se centra en la realización de una revisión bibliográfica sistemática junto con un análisis bibliométrico para explorar la producción científica asociada a los conceptos de seguridad y gestión en el turismo en ciudades inteligentes con el objetivo de comprobar los intereses académicos en la investigación científica relacionada con el turismo seguro.