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Código Asignatura: |
1971
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Nº Créditos ECTS: |
6
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Tipo: |
Obligatoria
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Duración: |
Semestral
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Idioma: |
Castellano
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Plan de estudios: | ||
Profesor(es): | ||
Año académico: |
2023-24
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La información sobre los datos de contacto y el horario de tutorías se encuentra publicada en el aula virtual de la asignatura.
La comunicación es una herramienta básica que se subordina a los objetivos y estrategias del plan de marketing de la empresa. Permite hacer llegar a su público objetivo los mensajes adecuados, en el momento oportuno. De forma general, la comunicación integra dos tipos de actividades, por un lado, las que tienen que ver con la creatividad para desarrollar un mensaje atractivo y, por otra, con la planificación de los medios a utilizar para hacer llegar ese mensaje al público objetivo.
Este curso revisa todos componentes necesarios para planificar, desarrollar y ejecutar una campaña de publicidad, con especial foco en los canales de comunicación online, que se han convertido en los canales de comunicación principales, tanto para las empresas más grandes como para las más pequeñas. De hecho, la inversión en este medio ya supera a la realizada en los medios tradicionales, porque su eficacia para alcanzar al público objetivo de forma precisa no tiene comparación.
El conocimiento de los conceptos y herramientas utilizadas en el diseño y gestión de campañas es condición indispensable para ser considerado un especialista de marketing y, además, constituyen una interesante oportunidad profesional, al ser habilidades altamente demandadas por las empresas.
Antes de matricular la asignatura, verifique los posibles requisitos que pueda tener dentro de su plan. Esta información la encontrará en la pestaña "Plan de estudios" del plan correspondiente.
La metodología adoptada en esta asignatura para el aprendizaje y evaluación de sus contenidos se encuentra adaptada al modelo de formación continuada y a distancia de la UDIMA. Los conocimientos de la asignatura se adquieren a través del estudio razonado de todas las unidades didácticas del manual, así como del material didáctico complementario que se ponga a disposición de los estudiantes en el aula virtual. Además, se complementa con la acción tutorial, que incluye asesoramiento personalizado, intercambio de impresiones en los debates habilitados en foros y demás recursos y medios que ofrecen las nuevas tecnologías de la información y la comunicación. Por otra parte, el aprendizaje también se apoya en la realización de las actividades previstas en el aula virtual, que son de tres tipos (de evaluación continua, de aprendizaje y controles), y que vienen recogidas en el apartado “Contenidos y programación”.
Para ampliar esta información, se recomienda consultar la pestaña “Metodología y exámenes” de la titulación.
La dedicación requerida para esta asignatura de 6 créditos ECTS es de 150 horas, que se encuentran distribuidas de la siguiente manera:
El profesor aporta un seguimiento individualizado de la actividad del estudiante para asegurar las mejores condiciones de aprendizaje mediante la tutorización a través de las herramientas de la plataforma educativa y/o de las tutorías telefónicas. En estas tutorías los estudiantes pueden consultar a los profesores las dudas acerca de la materia estudiada.
Para el desarrollo del aprendizaje teórico sobre el que versará el examen final se ha seleccionado el siguiente manual, a partir del cual se estudiarán las unidades didácticas que se corresponden con la descripción de los contenidos de la asignatura:
Manual de la asignatura:
Hernández, María Ángeles; Estradé, José María y Jordán, David (2020). Marketing digital. Mobile marketing, SEO y Analítica web. Madrid: Social Business
Además, se recomienda la siguiente bibliografía de consulta voluntaria:
SEJ Search Engine Journal (2018). A complete Guide to SEO. Alpha Brand Media.
Stokes, R. (2018). eMarketing. The essential guide to marketing in a digital world (6th edition). The Cape Town: The Red & Yellow Creative School of Business.
Ward, A.A. (2017). The SEO Battlefield. Winning Strategies for Search Marketing Programs. Sebastopol (California): O´Reilly.
Giráldez, G. (2021). Marketing digital para los que NO saben de Marketing Digital. Madrid: LID.
Finalmente, el profesor podrá poner a disposición del estudiante cualquier otro material complementario voluntario al hilo de las unidades didácticas o en una carpeta de material complementario.
SEMANAS | UNIDADES DIDÁCTICAS | ACTIVIDADES DIDÁCTICAS |
---|---|---|
Semanas 1 y 2 | 1. Marketing en buscadores 1.1. Los motores de búsqueda 1.2. Aspectos que influyen en el posicionamiento 1.3. Planificar una estrategia SEO competitiva |
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Semanas 3, 4 y 5 | 2. Estrategia de redes sociales 2.1 Mobile social media 2.2. Marketing en YouTube 2.3. Métricas en redes sociales |
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Semanas 6 y 7 | 3. Claves del Mobile Marketing 3.1. Marketing móvil 3.2. Web móvil o aplicación móvil 3.3. El ciclo de vida del cliente móvil |
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Semanas 8 y 9 | 4. Optimización de sitios web 4.1. Análisis de formularios 4.2. Análisis de rutas de navegación 4.3. Análisis de embudos 4.4. Mapas de calor 4.5. Tipos de problemas |
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Semanas 10, 11 y 12 | 5. Estrategias de medición online 5.1. Métricas y análisis básicos 5.2. La estrategia de medición online 5.3. Analítica web y competencia 5.4. Medición de campañas |
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Semanas 13 y 14 | 6. Marketing de contenidos y tendencias 6.1. Storytelling y marketing digital 6.2. Tendencias |
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Resto de semanas hasta finalización del semestre |
Estudio y preparación para el examen final Celebración final presencial Cierre de actas |
(*) Las fechas concretas se pueden consultar en el aula virtual de la asignatura y en la pestaña de “Precios, Calendario y Matriculación” de la titulación.
Durante el estudio de esta asignatura, el proceso de evaluación del aprendizaje es continuo y contempla la realización de:
- Una evaluación continua a lo largo del curso a través de acciones didácticas que supone el 40% de la nota final. Incluye la realización de los diferentes tipos de actividades de evaluación, de aprendizaje y controles.
- Un examen final presencial que supone el 60% de la nota final. Está dirigido a la valoración de las competencias y conocimientos adquiridos por el estudiante. El examen se evaluará de 0 a 10, tendrá una duración estimada de 90 minutos y será de tipo mixto, con una parte tipo test con 10 preguntas de opción múltiple (4 puntos) y una parte de desarrollo teórico-práctica con dos preguntas (6 puntos). Dentro de la parte tipo test, los errores penalizan con el objetivo de corregir las respuestas acertadas por azar.
Para poder presentarse al examen final presencial, en cualquiera de las convocatorias, es imprescindible cumplir los siguientes requisitos relacionados con la evaluación continua: realizar la totalidad de los controles contemplados en el apartado de “Contenidos y programación” de la asignatura y alcanzar una calificación mínima de 2 puntos sobre cuatro en la evaluación continua del curso.
El estudiante que se presente al examen sin cumplir requisitos, será calificado con un cero en el examen final presencial y consumirá convocatoria.
Tipo de actividad | Peso calificación | |
---|---|---|
Actividades de aprendizaje |
10%
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Actividades de Evaluación Continua (AEC) |
20%
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Controles |
10%
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Examen final presencial |
60%
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TOTAL | 100% |
Para aprobar la asignatura, es necesario obtener una calificación mínima de 5 en el examen final presencial, así como en la calificación total del curso, una vez realizado el cómputo ponderado de las calificaciones obtenidas en las actividades didácticas y en el examen final presencial.
Si un estudiante no aprueba la asignatura en la convocatoria ordinaria podrá examinarse en la convocatoria de septiembre. El estudiante que no se presente a la convocatoria de febrero y/o de julio ni a la de septiembre, perderá automáticamente todos los trabajos realizados a lo largo del curso. Deberá en este caso matricularse de nuevo en la asignatura.
Las fechas previstas para la realización de todas las actividades se indican en el aula virtual de la asignatura.
Según la Real Academia Española, “plagiar” significa copiar en lo sustancial obras ajenas dándolas como propias. Dicho de otro modo, plagiar implica expresar las ideas de otra persona como si fuesen propias, sin citar la autoría de las mismas. Igualmente, la apropiación de contenido puede ser debida a una inclusión excesiva de información procedente de una misma fuente, pese a que esta haya sido citada adecuadamente. Teniendo en cuenta lo anterior, el estudiante deberá desarrollar sus conocimientos con sus propias palabras y expresiones. En ningún caso se aceptarán copias literales de párrafos, imágenes, gráficos, tablas, etc. de los materiales consultados. En caso de ser necesaria su reproducción, esta deberá contemplar las normas adecuadas para la citación académica.
Los documentos que sean presentados en las actividades académicas podrán ser sometidos a diferentes mecanismos de comprobación de la originalidad (herramientas antiplagios que detectan coincidencias de texto con otras fuentes, comparación con trabajos de otros estudiantes, comparación con información publicada en Internet, etc). El profesor valorará si el trabajo presentado cuenta con los criterios de originalidad exigidos o, en su caso, se atribuye adecuadamente la información no propia a las fuentes correspondientes. La adjudicación como propia de información que corresponde a otros autores podrá suponer el suspenso de la actividad.
Los documentos presentados en las actividades académicas podrán ser almacenados en formato papel o electrónico y servir de comparación con otros trabajos de terceros, a fin de proteger la originalidad de la fuente y evitar la apropiación indebida de todo o parte del trabajo del estudiante. Por tanto, podrán ser utilizados y almacenados por la universidad, a través del sistema que estime, con el único fin de servir como fuente de comparación de cualquier otro trabajo que se presente.
El sistema de calificación de todas las actividades didácticas es numérico del 0 a 10 con expresión de un decimal, al que se añade su correspondiente calificación cualitativa:
0 – 4.9: Suspenso (SU) 5.0 – 6.9: Aprobado (AP) 7.0 – 8.9: Notable (NT) 9.0 – 10: Sobresaliente (SB) Matrícula de honor (MH)
(RD 1125/2003, de 5 de septiembre, por lo que se establece el sistema europeo de créditos y el sistema de calificaciones en las titulaciones universitarias de carácter oficial y con validez en todo el territorio nacional).
La matrícula de honor se concede cuando el profesor lo considere oportuno en función de la excelencia de las actividades realizadas por el estudiante y las calificaciones obtenidas por el resto del grupo. No obstante, los criterios académicos de su concesión corresponden al departamento responsable de cada grado.