• Aprender a realizar un diagnostico interno y externo de forma que nos permita considerar los aspectos y condicionantes que afecten al proceso de toma de decisiones estratégicas, identificando todos los condicionantes externos del entorno y el mercado.
• Conocer las técnicas que nos permitan establecer un proceso de planificación estratégica para lanzar nuestros productos y servicios en un mercado dinámico, competitivo y globalizado. Para ello centraremos la asignatura en tres pilares fundamentales:
• Planificación: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa.
• Ejecución: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado.
• Control: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones.
• Aprender a desarrollar paso a paso cada uno de los puntos que forman parte del Plan de Marketing Digital de la empresa, identificando las herramientas y recursos necesarios para cada caso.

La asignatura se centrará en la “Planificación”: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa. “Ejecución”: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado. Y “Control”: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones. En esta asignatura se desarrollan en profundidad la estructura de los proyectos, planes estratégicos y planes de marketing, así como su interrelación, y desde la perspectiva de los entornos digitales.

Los objetivos de aprendizaje asociados al estudio de la asignatura son:

• Finalidad y funciones del plan de marketing.
• Fases del plan de marketing online.
• Optimización y desarrollo de sitios web.
• Email marketing y marketing viral.
• El posicionamiento natural en buscadores (SEO – Search Engine Optimization) y el posicionamiento comercial (SEM , Search Engine Marketing)
• Pago por resultados (PPC, PPV, etc.)
• Formatos para la implementación y ejecución de campañas de marketing online: web marketing, email marketing, mobile marketing, social media marketing, etc.

Con el estudio de esta materia, el estudiante adquirirá las siguientes competencias:

• Capacidad de realizar análisis críticos, de evaluación y síntesis de los problemas específicos del marketing digital y social media.
• Capacidad de análisis y discusión sobre supuestos prácticos complejos, basados en experiencias reales específicas del marketing digital y social media.
• Capacidad para identificar los principales factores y variables de influencia del marketing digital.
• Capacidad para el análisis de la realidad dentro de los actuales procesos de cambio continuo y para seleccionar, desarrollar y aplicar las estrategias de marketing digital y social media acordes con el plan de negocio de la organización, conociendo a fondo los nuevos modelos y técnicas para así poder decidir cuáles son las óptimas en cada situación.
• Capacidad para diseñar y planificar estrategias propias del marketing digital, optimizando el manejo de las variables del Mix de Marketing: producto, precio, promoción y distribución.
• Capacidad para realizar campañas online específicas para los distintos públicos, clientes y grupos de interés de la empresa.

La metodología adoptada en esta asignatura para el aprendizaje y evaluación de sus contenidos, se encuentra adaptada al modelo de formación continuada y a distancia de la UDIMA. Los conocimientos de la asignatura se adquieren a través del estudio razonado de todas las unidades didácticas del manual, así como del material didáctico complementario que se ponga a disposición de los estudiantes en el Aula Virtual.

Además, es preciso que los estudiantes realicen las actividades de evaluación continua y aprendizaje planificadas en el "Cronograma de Actividades de Actividades Didácticas", y definidas en el "sistema de evaluación". Las dudas tanto conceptuales como relacionadas con el manejo de las herramientas, así como con las buenas prácticas, que surjan tras el estudio razonado de las unidades del manual y del material complementario deben plantearse en el foro de tutorías activado en el Aula Virtual.

Dedicación requerida

Se estima que la lectura y comprensión de los contenidos teóricos abarcados en las diversas unidades didácticas ocupará aproximadamente unas 40 horas, mientras la realización de las Actividades de Evaluación Continua (AECs), las Actividades de Aprendizaje y la realización de los Controles, llevará unas 35 horas aproximadamente.

Manual de la asignatura:
Sainz de Vicuña Ancín, Jose María. "El plan de Marketing en la práctica". ESIC.18ª Edición. La bibliografía y los materiales complementarios asociados al desarrollo de esta asignatura serán facilitados y estarán disponibles en el Aula Virtual al hilo del desarrollo de las unidades didácticas.
A lo largo del curso, se irán facilitando artículos y lecturas complementarias de interés.

• Aprender a realizar un diagnostico interno y externo de forma que nos permita considerar los aspectos y condicionantes que afecten al proceso de toma de decisiones estratégicas, identificando todos los condicionantes externos del entorno y el mercado.
• Conocer las técnicas que nos permitan establecer un proceso de planificación estratégica para lanzar nuestros productos y servicios en un mercado dinámico, competitivo y globalizado. Para ello centraremos la asignatura en tres pilares fundamentales:
• Planificación: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa.
• Ejecución: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado.
• Control: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones.
• Aprender a desarrollar paso a paso cada uno de los puntos que forman parte del Plan de Marketing Digital de la empresa, identificando las herramientas y recursos necesarios para cada caso.

La asignatura se centrará en la “Planificación”: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa. “Ejecución”: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado. Y “Control”: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones. En esta asignatura se desarrollan en profundidad la estructura de los proyectos, planes estratégicos y planes de marketing, así como su interrelación, y desde la perspectiva de los entornos digitales.

Los objetivos de aprendizaje asociados al estudio de la asignatura son:

• Finalidad y funciones del plan de marketing.
• Fases del plan de marketing online.
• Optimización y desarrollo de sitios web.
• Email marketing y marketing viral.
• El posicionamiento natural en buscadores (SEO – Search Engine Optimization) y el posicionamiento comercial (SEM , Search Engine Marketing)
• Pago por resultados (PPC, PPV, etc.)
• Formatos para la implementación y ejecución de campañas de marketing online: web marketing, email marketing, mobile marketing, social media marketing, etc.

Con el estudio de esta materia, el estudiante adquirirá las siguientes competencias:

• Capacidad de realizar análisis críticos, de evaluación y síntesis de los problemas específicos del marketing digital y social media.
• Capacidad de análisis y discusión sobre supuestos prácticos complejos, basados en experiencias reales específicas del marketing digital y social media.
• Capacidad para identificar los principales factores y variables de influencia del marketing digital.
• Capacidad para el análisis de la realidad dentro de los actuales procesos de cambio continuo y para seleccionar, desarrollar y aplicar las estrategias de marketing digital y social media acordes con el plan de negocio de la organización, conociendo a fondo los nuevos modelos y técnicas para así poder decidir cuáles son las óptimas en cada situación.
• Capacidad para diseñar y planificar estrategias propias del marketing digital, optimizando el manejo de las variables del Mix de Marketing: producto, precio, promoción y distribución.
• Capacidad para realizar campañas online específicas para los distintos públicos, clientes y grupos de interés de la empresa.

La metodología adoptada en esta asignatura para el aprendizaje y evaluación de sus contenidos, se encuentra adaptada al modelo de formación continuada y a distancia de la UDIMA. Los conocimientos de la asignatura se adquieren a través del estudio razonado de todas las unidades didácticas del manual, así como del material didáctico complementario que se ponga a disposición de los estudiantes en el Aula Virtual.

Además, es preciso que los estudiantes realicen las actividades de evaluación continua y aprendizaje planificadas en el "Cronograma de Actividades de Actividades Didácticas", y definidas en el "sistema de evaluación". Las dudas tanto conceptuales como relacionadas con el manejo de las herramientas, así como con las buenas prácticas, que surjan tras el estudio razonado de las unidades del manual y del material complementario deben plantearse en el foro de tutorías activado en el Aula Virtual.

Dedicación requerida

Se estima que la lectura y comprensión de los contenidos teóricos abarcados en las diversas unidades didácticas ocupará aproximadamente unas 40 horas, mientras la realización de las Actividades de Evaluación Continua (AECs), las Actividades de Aprendizaje y la realización de los Controles, llevará unas 35 horas aproximadamente.

Manual de la asignatura:
Sainz de Vicuña Ancín, Jose María. "El plan de Marketing en la práctica". ESIC.18ª Edición. La bibliografía y los materiales complementarios asociados al desarrollo de esta asignatura serán facilitados y estarán disponibles en el Aula Virtual al hilo del desarrollo de las unidades didácticas.
A lo largo del curso, se irán facilitando artículos y lecturas complementarias de interés.

• Aprender a realizar un diagnostico interno y externo de forma que nos permita considerar los aspectos y condicionantes que afecten al proceso de toma de decisiones estratégicas, identificando todos los condicionantes externos del entorno y el mercado.
• Conocer las técnicas que nos permitan establecer un proceso de planificación estratégica para lanzar nuestros productos y servicios en un mercado dinámico, competitivo y globalizado. Para ello centraremos la asignatura en tres pilares fundamentales:
• Planificación: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa.
• Ejecución: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado.
• Control: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones.
• Aprender a desarrollar paso a paso cada uno de los puntos que forman parte del Plan de Marketing Digital de la empresa, identificando las herramientas y recursos necesarios para cada caso.

La asignatura se centrará en la “Planificación”: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa. “Ejecución”: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado. Y “Control”: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones. En esta asignatura se desarrollan en profundidad la estructura de los proyectos, planes estratégicos y planes de marketing, así como su interrelación, y desde la perspectiva de los entornos digitales.

Los objetivos de aprendizaje asociados al estudio de la asignatura son:

• Finalidad y funciones del plan de marketing.
• Fases del plan de marketing online.
• Optimización y desarrollo de sitios web.
• Email marketing y marketing viral.
• El posicionamiento natural en buscadores (SEO – Search Engine Optimization) y el posicionamiento comercial (SEM , Search Engine Marketing)
• Pago por resultados (PPC, PPV, etc.)
• Formatos para la implementación y ejecución de campañas de marketing online: web marketing, email marketing, mobile marketing, social media marketing, etc.

Con el estudio de esta materia, el estudiante adquirirá las siguientes competencias:

• Capacidad de realizar análisis críticos, de evaluación y síntesis de los problemas específicos del marketing digital y social media.
• Capacidad de análisis y discusión sobre supuestos prácticos complejos, basados en experiencias reales específicas del marketing digital y social media.
• Capacidad para identificar los principales factores y variables de influencia del marketing digital.
• Capacidad para el análisis de la realidad dentro de los actuales procesos de cambio continuo y para seleccionar, desarrollar y aplicar las estrategias de marketing digital y social media acordes con el plan de negocio de la organización, conociendo a fondo los nuevos modelos y técnicas para así poder decidir cuáles son las óptimas en cada situación.
• Capacidad para diseñar y planificar estrategias propias del marketing digital, optimizando el manejo de las variables del Mix de Marketing: producto, precio, promoción y distribución.
• Capacidad para realizar campañas online específicas para los distintos públicos, clientes y grupos de interés de la empresa.

La metodología adoptada en esta asignatura para el aprendizaje y evaluación de sus contenidos, se encuentra adaptada al modelo de formación continuada y a distancia de la UDIMA. Los conocimientos de la asignatura se adquieren a través del estudio razonado de todas las unidades didácticas del manual, así como del material didáctico complementario que se ponga a disposición de los estudiantes en el Aula Virtual.

Además, es preciso que los estudiantes realicen las actividades de evaluación continua y aprendizaje planificadas en el "Cronograma de Actividades de Actividades Didácticas", y definidas en el "sistema de evaluación". Las dudas tanto conceptuales como relacionadas con el manejo de las herramientas, así como con las buenas prácticas, que surjan tras el estudio razonado de las unidades del manual y del material complementario deben plantearse en el foro de tutorías activado en el Aula Virtual.

Dedicación requerida

Se estima que la lectura y comprensión de los contenidos teóricos abarcados en las diversas unidades didácticas ocupará aproximadamente unas 40 horas, mientras la realización de las Actividades de Evaluación Continua (AECs), las Actividades de Aprendizaje y la realización de los Controles, llevará unas 35 horas aproximadamente.

Manual de la asignatura:
Sainz de Vicuña Ancín, Jose María. "El plan de Marketing en la práctica". ESIC.18ª Edición. La bibliografía y los materiales complementarios asociados al desarrollo de esta asignatura serán facilitados y estarán disponibles en el Aula Virtual al hilo del desarrollo de las unidades didácticas.
A lo largo del curso, se irán facilitando artículos y lecturas complementarias de interés.

• Aprender a realizar un diagnostico interno y externo de forma que nos permita considerar los aspectos y condicionantes que afecten al proceso de toma de decisiones estratégicas, identificando todos los condicionantes externos del entorno y el mercado.
• Conocer las técnicas que nos permitan establecer un proceso de planificación estratégica para lanzar nuestros productos y servicios en un mercado dinámico, competitivo y globalizado. Para ello centraremos la asignatura en tres pilares fundamentales:
• Planificación: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa.
• Ejecución: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado.
• Control: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones.
• Aprender a desarrollar paso a paso cada uno de los puntos que forman parte del Plan de Marketing Digital de la empresa, identificando las herramientas y recursos necesarios para cada caso.

La asignatura se centrará en la “Planificación”: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa. “Ejecución”: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado. Y “Control”: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones. En esta asignatura se desarrollan en profundidad la estructura de los proyectos, planes estratégicos y planes de marketing, así como su interrelación, y desde la perspectiva de los entornos digitales.

Los objetivos de aprendizaje asociados al estudio de la asignatura son:

• Finalidad y funciones del plan de marketing.
• Fases del plan de marketing online.
• Optimización y desarrollo de sitios web.
• Email marketing y marketing viral.
• El posicionamiento natural en buscadores (SEO – Search Engine Optimization) y el posicionamiento comercial (SEM , Search Engine Marketing)
• Pago por resultados (PPC, PPV, etc.)
• Formatos para la implementación y ejecución de campañas de marketing online: web marketing, email marketing, mobile marketing, social media marketing, etc.

Con el estudio de esta materia, el estudiante adquirirá las siguientes competencias:

• Capacidad de realizar análisis críticos, de evaluación y síntesis de los problemas específicos del marketing digital y social media.
• Capacidad de análisis y discusión sobre supuestos prácticos complejos, basados en experiencias reales específicas del marketing digital y social media.
• Capacidad para identificar los principales factores y variables de influencia del marketing digital.
• Capacidad para el análisis de la realidad dentro de los actuales procesos de cambio continuo y para seleccionar, desarrollar y aplicar las estrategias de marketing digital y social media acordes con el plan de negocio de la organización, conociendo a fondo los nuevos modelos y técnicas para así poder decidir cuáles son las óptimas en cada situación.
• Capacidad para diseñar y planificar estrategias propias del marketing digital, optimizando el manejo de las variables del Mix de Marketing: producto, precio, promoción y distribución.
• Capacidad para realizar campañas online específicas para los distintos públicos, clientes y grupos de interés de la empresa.

La metodología adoptada en esta asignatura para el aprendizaje y evaluación de sus contenidos, se encuentra adaptada al modelo de formación continuada y a distancia de la UDIMA. Los conocimientos de la asignatura se adquieren a través del estudio razonado de todas las unidades didácticas del manual, así como del material didáctico complementario que se ponga a disposición de los estudiantes en el Aula Virtual.

Además, es preciso que los estudiantes realicen las actividades de evaluación continua y aprendizaje planificadas en el "Cronograma de Actividades de Actividades Didácticas", y definidas en el "sistema de evaluación". Las dudas tanto conceptuales como relacionadas con el manejo de las herramientas, así como con las buenas prácticas, que surjan tras el estudio razonado de las unidades del manual y del material complementario deben plantearse en el foro de tutorías activado en el Aula Virtual.

Dedicación requerida

Se estima que la lectura y comprensión de los contenidos teóricos abarcados en las diversas unidades didácticas ocupará aproximadamente unas 40 horas, mientras la realización de las Actividades de Evaluación Continua (AECs), las Actividades de Aprendizaje y la realización de los Controles, llevará unas 35 horas aproximadamente.

Manual de la asignatura:
Sainz de Vicuña Ancín, Jose María. "El plan de Marketing en la práctica". ESIC.18ª Edición. La bibliografía y los materiales complementarios asociados al desarrollo de esta asignatura serán facilitados y estarán disponibles en el Aula Virtual al hilo del desarrollo de las unidades didácticas.
A lo largo del curso, se irán facilitando artículos y lecturas complementarias de interés.

• Aprender a realizar un diagnostico interno y externo de forma que nos permita considerar los aspectos y condicionantes que afecten al proceso de toma de decisiones estratégicas, identificando todos los condicionantes externos del entorno y el mercado.
• Conocer las técnicas que nos permitan establecer un proceso de planificación estratégica para lanzar nuestros productos y servicios en un mercado dinámico, competitivo y globalizado. Para ello centraremos la asignatura en tres pilares fundamentales:
• Planificación: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa.
• Ejecución: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado.
• Control: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones.
• Aprender a desarrollar paso a paso cada uno de los puntos que forman parte del Plan de Marketing Digital de la empresa, identificando las herramientas y recursos necesarios para cada caso.

La asignatura se centrará en la “Planificación”: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa. “Ejecución”: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado. Y “Control”: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones. En esta asignatura se desarrollan en profundidad la estructura de los proyectos, planes estratégicos y planes de marketing, así como su interrelación, y desde la perspectiva de los entornos digitales.

Los objetivos de aprendizaje asociados al estudio de la asignatura son:

• Finalidad y funciones del plan de marketing.
• Fases del plan de marketing online.
• Optimización y desarrollo de sitios web.
• Email marketing y marketing viral.
• El posicionamiento natural en buscadores (SEO – Search Engine Optimization) y el posicionamiento comercial (SEM , Search Engine Marketing)
• Pago por resultados (PPC, PPV, etc.)
• Formatos para la implementación y ejecución de campañas de marketing online: web marketing, email marketing, mobile marketing, social media marketing, etc.

Con el estudio de esta materia, el estudiante adquirirá las siguientes competencias:

• Capacidad de realizar análisis críticos, de evaluación y síntesis de los problemas específicos del marketing digital y social media.
• Capacidad de análisis y discusión sobre supuestos prácticos complejos, basados en experiencias reales específicas del marketing digital y social media.
• Capacidad para identificar los principales factores y variables de influencia del marketing digital.
• Capacidad para el análisis de la realidad dentro de los actuales procesos de cambio continuo y para seleccionar, desarrollar y aplicar las estrategias de marketing digital y social media acordes con el plan de negocio de la organización, conociendo a fondo los nuevos modelos y técnicas para así poder decidir cuáles son las óptimas en cada situación.
• Capacidad para diseñar y planificar estrategias propias del marketing digital, optimizando el manejo de las variables del Mix de Marketing: producto, precio, promoción y distribución.
• Capacidad para realizar campañas online específicas para los distintos públicos, clientes y grupos de interés de la empresa.

La metodología adoptada en esta asignatura para el aprendizaje y evaluación de sus contenidos, se encuentra adaptada al modelo de formación continuada y a distancia de la UDIMA. Los conocimientos de la asignatura se adquieren a través del estudio razonado de todas las unidades didácticas del manual, así como del material didáctico complementario que se ponga a disposición de los estudiantes en el Aula Virtual.

Además, es preciso que los estudiantes realicen las actividades de evaluación continua y aprendizaje planificadas en el "Cronograma de Actividades de Actividades Didácticas", y definidas en el "sistema de evaluación". Las dudas tanto conceptuales como relacionadas con el manejo de las herramientas, así como con las buenas prácticas, que surjan tras el estudio razonado de las unidades del manual y del material complementario deben plantearse en el foro de tutorías activado en el Aula Virtual.

Dedicación requerida

Se estima que la lectura y comprensión de los contenidos teóricos abarcados en las diversas unidades didácticas ocupará aproximadamente unas 40 horas, mientras la realización de las Actividades de Evaluación Continua (AECs), las Actividades de Aprendizaje y la realización de los Controles, llevará unas 35 horas aproximadamente.

Manual de la asignatura:
Sainz de Vicuña Ancín, Jose María. "El plan de Marketing en la práctica". ESIC.18ª Edición. La bibliografía y los materiales complementarios asociados al desarrollo de esta asignatura serán facilitados y estarán disponibles en el Aula Virtual al hilo del desarrollo de las unidades didácticas.
A lo largo del curso, se irán facilitando artículos y lecturas complementarias de interés.

• Aprender a realizar un diagnostico interno y externo de forma que nos permita considerar los aspectos y condicionantes que afecten al proceso de toma de decisiones estratégicas, identificando todos los condicionantes externos del entorno y el mercado.
• Conocer las técnicas que nos permitan establecer un proceso de planificación estratégica para lanzar nuestros productos y servicios en un mercado dinámico, competitivo y globalizado. Para ello centraremos la asignatura en tres pilares fundamentales:
• Planificación: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa.
• Ejecución: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado.
• Control: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones.
• Aprender a desarrollar paso a paso cada uno de los puntos que forman parte del Plan de Marketing Digital de la empresa, identificando las herramientas y recursos necesarios para cada caso.

La asignatura se centrará en la “Planificación”: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa. “Ejecución”: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado. Y “Control”: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones. En esta asignatura se desarrollan en profundidad la estructura de los proyectos, planes estratégicos y planes de marketing, así como su interrelación, y desde la perspectiva de los entornos digitales.

Los objetivos de aprendizaje asociados al estudio de la asignatura son:

• Finalidad y funciones del plan de marketing.
• Fases del plan de marketing online.
• Optimización y desarrollo de sitios web.
• Email marketing y marketing viral.
• El posicionamiento natural en buscadores (SEO – Search Engine Optimization) y el posicionamiento comercial (SEM , Search Engine Marketing)
• Pago por resultados (PPC, PPV, etc.)
• Formatos para la implementación y ejecución de campañas de marketing online: web marketing, email marketing, mobile marketing, social media marketing, etc.

Con el estudio de esta materia, el estudiante adquirirá las siguientes competencias:

• Capacidad de realizar análisis críticos, de evaluación y síntesis de los problemas específicos del marketing digital y social media.
• Capacidad de análisis y discusión sobre supuestos prácticos complejos, basados en experiencias reales específicas del marketing digital y social media.
• Capacidad para identificar los principales factores y variables de influencia del marketing digital.
• Capacidad para el análisis de la realidad dentro de los actuales procesos de cambio continuo y para seleccionar, desarrollar y aplicar las estrategias de marketing digital y social media acordes con el plan de negocio de la organización, conociendo a fondo los nuevos modelos y técnicas para así poder decidir cuáles son las óptimas en cada situación.
• Capacidad para diseñar y planificar estrategias propias del marketing digital, optimizando el manejo de las variables del Mix de Marketing: producto, precio, promoción y distribución.
• Capacidad para realizar campañas online específicas para los distintos públicos, clientes y grupos de interés de la empresa.

La metodología adoptada en esta asignatura para el aprendizaje y evaluación de sus contenidos, se encuentra adaptada al modelo de formación continuada y a distancia de la UDIMA. Los conocimientos de la asignatura se adquieren a través del estudio razonado de todas las unidades didácticas del manual, así como del material didáctico complementario que se ponga a disposición de los estudiantes en el Aula Virtual.

Además, es preciso que los estudiantes realicen las actividades de evaluación continua y aprendizaje planificadas en el "Cronograma de Actividades de Actividades Didácticas", y definidas en el "sistema de evaluación". Las dudas tanto conceptuales como relacionadas con el manejo de las herramientas, así como con las buenas prácticas, que surjan tras el estudio razonado de las unidades del manual y del material complementario deben plantearse en el foro de tutorías activado en el Aula Virtual.

Dedicación requerida

Se estima que la lectura y comprensión de los contenidos teóricos abarcados en las diversas unidades didácticas ocupará aproximadamente unas 40 horas, mientras la realización de las Actividades de Evaluación Continua (AECs), las Actividades de Aprendizaje y la realización de los Controles, llevará unas 35 horas aproximadamente.

Manual de la asignatura:
Sainz de Vicuña Ancín, Jose María. "El plan de Marketing en la práctica". ESIC.18ª Edición. La bibliografía y los materiales complementarios asociados al desarrollo de esta asignatura serán facilitados y estarán disponibles en el Aula Virtual al hilo del desarrollo de las unidades didácticas.
A lo largo del curso, se irán facilitando artículos y lecturas complementarias de interés.

• Aprender a realizar un diagnostico interno y externo de forma que nos permita considerar los aspectos y condicionantes que afecten al proceso de toma de decisiones estratégicas, identificando todos los condicionantes externos del entorno y el mercado.
• Conocer las técnicas que nos permitan establecer un proceso de planificación estratégica para lanzar nuestros productos y servicios en un mercado dinámico, competitivo y globalizado. Para ello centraremos la asignatura en tres pilares fundamentales:
• Planificación: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa.
• Ejecución: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado.
• Control: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones.
• Aprender a desarrollar paso a paso cada uno de los puntos que forman parte del Plan de Marketing Digital de la empresa, identificando las herramientas y recursos necesarios para cada caso.

La asignatura se centrará en la “Planificación”: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa. “Ejecución”: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado. Y “Control”: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones. En esta asignatura se desarrollan en profundidad la estructura de los proyectos, planes estratégicos y planes de marketing, así como su interrelación, y desde la perspectiva de los entornos digitales.

Los objetivos de aprendizaje asociados al estudio de la asignatura son:

• Finalidad y funciones del plan de marketing.
• Fases del plan de marketing online.
• Optimización y desarrollo de sitios web.
• Email marketing y marketing viral.
• El posicionamiento natural en buscadores (SEO – Search Engine Optimization) y el posicionamiento comercial (SEM , Search Engine Marketing)
• Pago por resultados (PPC, PPV, etc.)
• Formatos para la implementación y ejecución de campañas de marketing online: web marketing, email marketing, mobile marketing, social media marketing, etc.

Con el estudio de esta materia, el estudiante adquirirá las siguientes competencias:

• Capacidad de realizar análisis críticos, de evaluación y síntesis de los problemas específicos del marketing digital y social media.
• Capacidad de análisis y discusión sobre supuestos prácticos complejos, basados en experiencias reales específicas del marketing digital y social media.
• Capacidad para identificar los principales factores y variables de influencia del marketing digital.
• Capacidad para el análisis de la realidad dentro de los actuales procesos de cambio continuo y para seleccionar, desarrollar y aplicar las estrategias de marketing digital y social media acordes con el plan de negocio de la organización, conociendo a fondo los nuevos modelos y técnicas para así poder decidir cuáles son las óptimas en cada situación.
• Capacidad para diseñar y planificar estrategias propias del marketing digital, optimizando el manejo de las variables del Mix de Marketing: producto, precio, promoción y distribución.
• Capacidad para realizar campañas online específicas para los distintos públicos, clientes y grupos de interés de la empresa.

La metodología adoptada en esta asignatura para el aprendizaje y evaluación de sus contenidos, se encuentra adaptada al modelo de formación continuada y a distancia de la UDIMA. Los conocimientos de la asignatura se adquieren a través del estudio razonado de todas las unidades didácticas del manual, así como del material didáctico complementario que se ponga a disposición de los estudiantes en el Aula Virtual.

Además, es preciso que los estudiantes realicen las actividades de evaluación continua y aprendizaje planificadas en el "Cronograma de Actividades de Actividades Didácticas", y definidas en el "sistema de evaluación". Las dudas tanto conceptuales como relacionadas con el manejo de las herramientas, así como con las buenas prácticas, que surjan tras el estudio razonado de las unidades del manual y del material complementario deben plantearse en el foro de tutorías activado en el Aula Virtual.

Dedicación requerida

Se estima que la lectura y comprensión de los contenidos teóricos abarcados en las diversas unidades didácticas ocupará aproximadamente unas 40 horas, mientras la realización de las Actividades de Evaluación Continua (AECs), las Actividades de Aprendizaje y la realización de los Controles, llevará unas 35 horas aproximadamente.

Manual de la asignatura:
Sainz de Vicuña Ancín, Jose María. "El plan de Marketing en la práctica". ESIC.18ª Edición. La bibliografía y los materiales complementarios asociados al desarrollo de esta asignatura serán facilitados y estarán disponibles en el Aula Virtual al hilo del desarrollo de las unidades didácticas.
A lo largo del curso, se irán facilitando artículos y lecturas complementarias de interés.

• Aprender a realizar un diagnostico interno y externo de forma que nos permita considerar los aspectos y condicionantes que afecten al proceso de toma de decisiones estratégicas, identificando todos los condicionantes externos del entorno y el mercado.
• Conocer las técnicas que nos permitan establecer un proceso de planificación estratégica para lanzar nuestros productos y servicios en un mercado dinámico, competitivo y globalizado. Para ello centraremos la asignatura en tres pilares fundamentales:
• Planificación: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa.
• Ejecución: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado.
• Control: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones.
• Aprender a desarrollar paso a paso cada uno de los puntos que forman parte del Plan de Marketing Digital de la empresa, identificando las herramientas y recursos necesarios para cada caso.

La asignatura se centrará en la “Planificación”: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y marketing de la empresa. “Ejecución”: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en el mercado. Y “Control”: como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado, evitando y/o controlando las posibles desviaciones. En esta asignatura se desarrollan en profundidad la estructura de los proyectos, planes estratégicos y planes de marketing, así como su interrelación, y desde la perspectiva de los entornos digitales.

Los objetivos de aprendizaje asociados al estudio de la asignatura son:

• Finalidad y funciones del plan de marketing.
• Fases del plan de marketing online.
• Optimización y desarrollo de sitios web.
• Email marketing y marketing viral.
• El posicionamiento natural en buscadores (SEO – Search Engine Optimization) y el posicionamiento comercial (SEM , Search Engine Marketing)
• Pago por resultados (PPC, PPV, etc.)
• Formatos para la implementación y ejecución de campañas de marketing online: web marketing, email marketing, mobile marketing, social media marketing, etc.

Con el estudio de esta materia, el estudiante adquirirá las siguientes competencias:

• Capacidad de realizar análisis críticos, de evaluación y síntesis de los problemas específicos del marketing digital y social media.
• Capacidad de análisis y discusión sobre supuestos prácticos complejos, basados en experiencias reales específicas del marketing digital y social media.
• Capacidad para identificar los principales factores y variables de influencia del marketing digital.
• Capacidad para el análisis de la realidad dentro de los actuales procesos de cambio continuo y para seleccionar, desarrollar y aplicar las estrategias de marketing digital y social media acordes con el plan de negocio de la organización, conociendo a fondo los nuevos modelos y técnicas para así poder decidir cuáles son las óptimas en cada situación.
• Capacidad para diseñar y planificar estrategias propias del marketing digital, optimizando el manejo de las variables del Mix de Marketing: producto, precio, promoción y distribución.
• Capacidad para realizar campañas online específicas para los distintos públicos, clientes y grupos de interés de la empresa.

La metodología adoptada en esta asignatura para el aprendizaje y evaluación de sus contenidos, se encuentra adaptada al modelo de formación continuada y a distancia de la UDIMA. Los conocimientos de la asignatura se adquieren a través del estudio razonado de todas las unidades didácticas del manual, así como del material didáctico complementario que se ponga a disposición de los estudiantes en el Aula Virtual.

Además, es preciso que los estudiantes realicen las actividades de evaluación continua y aprendizaje planificadas en el "Cronograma de Actividades de Actividades Didácticas", y definidas en el "sistema de evaluación". Las dudas tanto conceptuales como relacionadas con el manejo de las herramientas, así como con las buenas prácticas, que surjan tras el estudio razonado de las unidades del manual y del material complementario deben plantearse en el foro de tutorías activado en el Aula Virtual.

Dedicación requerida

Se estima que la lectura y comprensión de los contenidos teóricos abarcados en las diversas unidades didácticas ocupará aproximadamente unas 40 horas, mientras la realización de las Actividades de Evaluación Continua (AECs), las Actividades de Aprendizaje y la realización de los Controles, llevará unas 35 horas aproximadamente.

Manual de la asignatura:
Sainz de Vicuña Ancín, Jose María. "El plan de Marketing en la práctica". ESIC.18ª Edición. La bibliografía y los materiales complementarios asociados al desarrollo de esta asignatura serán facilitados y estarán disponibles en el Aula Virtual al hilo del desarrollo de las unidades didácticas.
A lo largo del curso, se irán facilitando artículos y lecturas complementarias de interés.