Mencía Amalia de Garcillán

Profesor
Mencia Amalia Garcillan

Mencía Amalia de Garcillán

Titulación	Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales
Dedicación	Tiempo parcial
Planes de estudio	Grado en Marketing Máster Universitario en Dirección Comercial y Marketing Máster Universitario en Marketing Digital y Redes Sociales

2003 - 2012: Profesor asociado en la Universidad Carlos III

Asignatura: Comportamiento del Consumidor, curso: 4º LADE.
Asignatura: Economía de la Distribución Comercial, curso: 4º LADE.

2008 - …: Profesor asociado en ESIC EN GRADO Y POSTSGRADO

2013 - … Postgrado.
- Master GESCO. Master Unviersitario de Dirección de Marketing y Gestión Comercial.
- Asignatura: Plan de Marketing,
2008-…. Grado.
- Asignatura: Dirección comercial.
- Asignatura: Marketing sectorial.
- Asignatura: Introducción al Marketing.
- Asignatura: Introducción al Marketing y la comunicación en la empresa.

2009 - …: Profesor asociado en la Universidad Complutense. Grado.

Asignatura: Dirección comercial.
Asignatura: Comunicación comercial.
Asignatura: Marketing turístico.
Asignatura: Fundamentos de Marketing.
Asignatura: Publicidad y Promoción II.
Asignatura: Distribución comercial y Gestión logística.
Asignatura: Merchandising y gestión de categorías.
Asignatura: Gestión de ventas y negociación comercial.

2015 - …: Profesor asociado en la Universidad Complutense. Master en Dirección de Marketing.

Asignatura: Marketing sensorial.

2011 - …: Profesor Escuela de Negocios EAE.

Imparto los siguientes módulos en el MBA y MMKT:

Módulo: Producto.
Módulo: Precio.
Módulo: Distribución.
Módulo: Comercialización.
Módulo: Comportamiento de Consumidor.
Módulo: Investigación de mercados.
Módulo: Sistemas de información y Marketing Intelligence.

2015 - …: Profesor Escuela de Negocios EAE ON LINE.

Imparto el siguiente módulo en el MBA:

Módulo: Mercados e información.

2012 - …: Profesor Escuela de Negocios CEF.

Las aplicaciones de Marketing y sectores de actividad.
Toma de decisiones.
Plan de Marketing.

2013 - …: Profesor Universidad a Distancia UDIMA.

Las aplicaciones de Marketing y sectores de actividad.
Proceso de Planificación Comercial y Marketing en las Organizaciones.

2013 - …: Profesor ICCMU (Instituto complutense de Ciencias Musicales).

Modulo: Gestión comercial y Marketing.

2014 -…: Profesor asociado Spain Business School.

Fundamentos de Marketing.

2016 - …: Profesor asociado IEB.

Fundamentos de Marketing.

2017 - …: Profesor asociado Universidad de Comillas (ICADE).

Fundamentos de Marketing.
Investigación de mercados.

Líneas de investigación

Directora de la célula de integración del proyecto Mesías. ESIC junto con el Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación, el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España y el Real Instituto Elcano, trabajan en el Sistema MESÍAS “Inteligencia de Marca España”.
Pertenezco al grupo de investigación interdisciplinar en turismo (GRIT-EAE).

Tramos de investigación (Sexenios)

Artículos publicados

Autores: Ildefonso Grande Esteban y Mencía de Garcillán López -Rúa
Título: Factores determinantes de la capacidad de procesamiento de la información y su influencia en la creación del conjunto considerado. Implicaciones para la gestión de marketing.
Revista: Cuadernos Aragoneses de Economía
Vol: 12
Número: 1
Fecha: 2002
Lugar de publicación: Zaragoza
Autores: Mencía de Garcillán López –Rúa y Gema Martínez
Título: Marketing Social: El caso de Kellogg’s.
Revista: M+K Marketing + Ventas
Número : 199
Página: 50
Fecha: Febrero 2005
Lugar de publicación: Madrid
Autores: Mencía de Garcillán López -Rúa
Título: Creación de una escala de medición de actitudes de las personas mayores hacia los medios de comunicación
Revista: Observatorio Galego dos Medios
Foro Internacional sobre Comunicación e Persoas Mayores
http://www.observatoriodosmedios.org/foros/viewtopic.php?t=175&sid=d5b68668a39e62e68cf2698147ab7292
Fecha: Febrero 2006
Lugar de publicación: Santiago de Compostela
Autores: Mencía de Garcillán López –Rúa
Título: Marketing y Cosmética
Revista: Estetic world
Número : 73
Página: 42
Fecha: Febrero 2009
Lugar de publicación: Barcelona
Autores: Mencía de Garcillán López –Rúa
Título: Marketing y Cosmética
Revista: Beauty Forum
Número : 02/2010
Página: 28
Fecha: Febrero 2010
Lugar de publicación: Barcelona
Autores: Mencía de Garcillán López –Rúa
Título: Nuevas pistas para el marketing de cosmética
Revista: M+K Marketing + Ventas
Número : 266
Página: 73
Fecha: Marzo 2011
Lugar de publicación: Madrid
Autores: Gema Martínez Navarro y Mencía de Garcillán López -Rúa
Título: Marketing Agroalimentario: Una Aproximación al Uso de las Nuevas Tecnologías en el Sector
Revista Internacional de Economía y Gestión de las organizaciones
Vol. 1. Num:1
Págs.: 73 - 94
Fecha: Mayo 2012
Lugar de publicación: Madrid
Autores: Susana Fernandez Lores y Mencía de Garcillán López -Rúa
Título: Publicidad nativa, una nueva oportunidad para las empresas
Revista IPMARK
Num. 807
Págs.: 50
Fecha: Septiembre 2014
Lugar de publicación: Madrid
Autor: Mencía de Garcillán López –Rúa
Título: La psicología del consumidor a la hora de comprar un producto cosmético
Revista de análisis transaccional y psicología humanista año
Num. 71
ISSN: 0212-9876
Págs.: 589-600
Editorial: Dehon
Fecha: 2014
Lugar de publicación: Madrid
Autores: Mencía de Garcillán López –Rúa y Gema Martínez Navarro
Título: Las funciones de los medios de comunicación en la vida de una persona mayor
Revista Comunicación de la SEECI
Año XVII (35),
ISSN: 1576-3420
Pags: 76-95
Fecha: Noviembre 2014
Lugar de publicación: Madrid

Libros publicados

Autores: Mencía de Garcillán López -Rúa
Título: Marketing y Cosmética
Ref. Libro: ISBN 978-84-7356-487-8
1ª edición: 2005
2ª edición: 2007
Editorial: ESIC
Lugar de publicación: Madrid
Resumen: El libro tiene una orientación práctica, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing y el sector de la cosmética. El principal objetivo de esta obra es analizar cuáles son los factores que mueven a los consumidores a comprar un determinado producto cosmético. Colores, formas, envases, slogans, valores culturales, modas, marcas tienen un significado muy especial dentro del mercado de la cosmética.
Autores: Jaime Rivera Camino y Mencía de Garcillán López - Rúa
Título: Dirección de Marketing. Fundamentos y aplicaciones
Ref. Libro: ISBN 978-84-7356-484-7
1 ºedición:2007
2 ºedición:2009
3 ºedición:2012
Editorial: ESIC
Lugar de publicación: Madrid
Resumen: El libro reproduce el proceso estratégico y operativo del marketing aplicable a todo tipo de empresas y mercados. El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a enseñar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, se presentan conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing.
Autores: Jaime Rivera Camino y Mencía de Garcillán López - Rúa
Título: Marketing sectorial: Principios y aplicaciones
Ref. Libro: ISBN 978-84-7356-870-8
1 ºedición:2014
Editorial: ESIC
Lugar de publicación: Madrid
Resumen: El libro recoge la noción de que el marketing sectorial estudia las acciones desarrolladas por las empresas propias de cada sector y dirigidas al consumidor especifico. Cada sector tiene sus caracterisiticas concretas, un público objetivo distinto y una demanda propia de productos y servicios. Y todo directivo de marketing debe manejar estas variables con gran destreza.

Capítulos marketing sectorial en sitio web

Autores: Jaime Rivera Camino y Mencía de Garcillán López - Rúa
Título: Marketing sectorial: Principios y aplicaciones
Ref. Libro: ISBN 978-84-7356-870-8
1 ºedición:2014
Editorial: ESIC
Lugar de publicación: Madrid
http://editorial.esic.edu/contenidos/9788473568708
Resumen: En este enlace se podrán encontrar los siguientes capítulos relacionados con el marketing sectorial y que no se recogen en el libro anterior.
Cap 1 .Marketing político
Cap 2. Marketing de lujo
Cap 3. Marketing de adolescentes
Cap 4. Marketing interno
Cap. 5. Marketing relacional

Capítulo de un libro

Autores: Susana Fernández Lores y Mencía de Garcillán López - Rúa
Título: Nuevas tendencias en Comunicación Estratégica
Capitulo: Comunicación y marketing de contenidos
Coordinadores: Teresa Pintado Blanco y Joaquín Sánchez Herrera
Ref. Libro: ISBN 978-8415986-05-8
3 ºedición: 2014
Editorial: ESIC
Lugar de publicación: Madrid
Resumen: Se trata de un manual que presenta un compendio muy completo, didáctico y riguroso sobre las nuevas tendencias en comunicación comercial. Un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y que es lo que se puede esperar en el fututo de este área.
Autora: Mencía de Garcillán López - Rúa
Título: Comunicación actual: Redes sociales y lo 2.0, 3.0
Capitulo: Herramientas de marketing móvil
Ref. Libro: ISBN 978-84 - 481-9746-9
2014
Editorial: Mc Graw Hill
Lugar de publicación: Madrid
Resumen: Se trata de un manual que presenta un resumen sobre la utilización de las redes sociales y herramientas 2.0 y 3.0 que las empresas deben tener a su alcance en sus decisiones estratégicas.

Profesor
Mencia Amalia Garcillan